编者按：淄博烧烤火爆“出圈”、洛阳古风全城“穿越”、江门老街借势“狂飙”……今年以来，一批二三线城市占据各大社交媒体封面，成为人们争相打卡之地。热度带来了话题，也带火了旅游，随着“五一”小长假的开启，这些“网红城市”愈加火热，潮新闻推出“网红城市”系列报道，剖析城市爆火原因，探寻如何让“网红”变“长红”，将“流量”转化“留量”。

全国化策划的首站，潮新闻记者来到了浙江湖州，邀请湖州市文化广电旅游局党委书记、局长楼婷，做了一场面对面访谈。

湖州市文化广电旅游局党委书记、局长楼婷

“来湖州睡几个好觉吧”

潮新闻：湖州山清水秀，人杰地灵。分管文旅的你，最希望湖州给游客留下怎样的印象？

楼婷：关于湖州，有一句诗，相信不少人听过——“行遍江南清丽地，人生只合住湖州”。这里的“住”既是居住的意思，又是驻足停留的意思。

在湖州，清丽山水几乎俯拾皆是。放眼是湖光山色，抬头就是万丈星空。宿在山水间，湖州从古至今都是游人心驰神往的“桃花源”。

我们希望，在游客的印象里，湖州是一处“向美而生，向美而行”的度假之州。湖州自古就是江南富庶的鱼米之乡，丝、瓷、笔、茶在湖州这片土地上源远流长，是令人向往的宜居之地。这里有云上草原、莫干山、南浔古镇等热门景区，有喜来登、开元森泊等优质酒店，也有咖啡露营、美食市集、文化探源等精致业态。截至目前，湖州住宿单位共有床位数超25万张。来湖州旅游度假，不仅仅是赏一方流连胜景，也是寻一座心灵栖园，更是驻一处醉美梦乡。所以，如果你问我希望湖州给游客留下什么印象，我希望大家可以“来湖州睡几个好觉吧”。

让村庄的“高颜值”变为“高市值”

潮新闻：作为“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，将生态资源优势转化为经济发展优势，湖州文旅在这方面有哪些经验？

楼婷：近年来，我们一直在深入探索绿水青山向金山银山转化的通道，努力将湖州优质的山水资源，转化为利民富民的产业。为此，我们在全省率先实现景区镇村全覆盖的基础上，全面启动“村游富农”计划，以乡村旅游的发展助力乡村振兴，推动乡村旅游经营总收入，湖州连续7年位列全省第一。在这条探索的路上，我们也总结出了三方面的经验：

一是让村民从“挣工资”到“做生意”。我们加快优质文旅项目的投资建设，主动与示范景区村庄建立联合党支部，推出矿坑露营等跨界融合的新玩法，为村民提供就业岗位、畅通分红渠道、丰富创业机会。比如我们的长兴县发展红梅产业，推动休闲旅游，年产值超7亿元，年亩均效益超2万元，惠及农户7000余户。

二是让村庄的“高颜值”变为“高市值”。我们持续壮大景区村庄集体经济，通过云上草原等爆款文旅IP，带动周边村庄联片开发运营。我们还依托长三角乡村文旅创客大会等重量级平台，推广“村游合伙人”等创新载体，并引导国有公司与景区村庄合作，实现共营共利。比如世界最佳旅游乡村—安吉余村，组建了大余村强村公司，推出“全球合伙人”计划，目前已吸引浙江大学、绿城集团等五大机构合伙人。

三是让大众从“看风景”到“享生活”。我们在旅游度假区等区域内，布局了高端度假产品和热门业态，吸引人才来湖旅居兴业。我们还以旅游业“微改造、精提升”为抓手，打造“美育示范村”等示范样本，推动“文艺赋美”活动持续上演，把“打卡场景”变成了令人动心、暖心的“生活场景”。如松菓咖啡设在陆羽古道旁，在拾级而上的青砖竹林里，品味拿铁，在牛奶与浓缩的交融中看现代与古韵的碰撞。

湖州是有多热爱露营？全国第二

潮新闻：近年来，民宿、露营、咖啡等业态陆续成为湖州的热点。为什么湖州的民宿、露营、咖啡迅速走红，且影响广大？

楼婷：我们试想一下，林间、草地上，帐篷与天幕下，瓦斯炉烹着热茶或咖啡，桌旁三五良伴谈笑风生，来自工作和生活的纷扰，可以全部留在城里。湖州是有多热爱露营？

据南方周末城市（区域）研究中心制作的《城市露营热力榜》统计，湖州以95家露营营地、212个露营点、1万顶帐篷的数量超过北、上、广、深等城市，位居全国第二。

湖州的民宿、露营、咖啡之所以迅速走红，我想跟湖州这个城市的调性息息相关。宿在湖州山水间，打开帐篷就能望见绿水青山，耳畔是风声、鸟声、溪水声，鼻尖是茶香、花香、草木香，自然的音符组成悦耳的旋律。做饭、喝茶，成为一天中最重要的事情，许多在城市生活中被忽略的细枝末节，往往能在露营时找到其存在的意义。没有什么是露营解决不了的。如果有，那就来湖州露营吧。近年来，我们一直在打“宿在湖州”品牌。从一开始的莫干山“洋家乐”精品民宿，到喜来登、悦榕庄等国际国内高端酒店，再到露营营地、咖啡等新兴业态，湖州致力于挖掘、培育、创新自己的产品和品牌。

湖州的莫干山是中国民宿的发源地。除了德清洋家乐为代表的高端民宿（如裸心堡、法国山居、郡安里等）外，湖州还有以安吉美丽乡村为代表的高端乡村酒店和两山民宿村落（如听涧山川和“小瘾·半日村”民宿村落），以乡村农家乐为代表的湖州人家（如长兴上海村等）和以江南古镇为代表的水乡民宿（如荻港渔庄、江南庭院等），湖州全市共有民宿3235家。在湖州睡个好觉，如果你们每天睡一家民宿，需要9年的时间才能住完。

除了民宿，这几年湖州也吸引了悦榕庄、万豪等全球26家酒店集团的68家中高端酒店入驻营业。其中，不得不提湖州的标志性名片，就是在南太湖畔的月亮酒店，月亮属于夜晚，是我们积蓄力量的时间，所以它成为了游客最喜爱的打卡点，也是让人最想睡N遍的地方。我可以跟潮新闻的朋友透露下，今年“五一”小长假期间，德清郡安里、长兴开元芳草地、太湖君澜等度假酒店假期前三天已经几乎满房。如果你们确定要来湖州的话，就要赶紧行动了。

当下，野外露营、帐篷营地成为最时尚、最网红的旅游新体验和生活方式。面对新业态，湖州抢占先机，以“百村万帐”共同富裕计划为指引，形成山野露营、城市露营、村落露营、民宿露营、景区露营五大类不同类型的露营产品。

值得一提的是，我们积极倡导绿色无痕露营，督促“除了脚印不留下任何破坏环境的东西”，确保绿水青山的延续性，打造“长三角露营天堂”。

我们更做到了一顶帐篷促富一个村。如安吉夏阳村，以公司化运作推进露营产业，盘活村闲置土地和房屋资源，打造特色营地，2022年，夏阳村接待露营游客10万余人，实现村集体经营性收入133万元湖州太湖旅游度假村，较2020年增长4倍；再比如最近被央视新闻报道的“深蓝计划”咖啡店，日均收入超10万，每卖出一杯咖啡，就有49%收益助力乡村振兴。

“游客需要什么，我们就有什么”

潮新闻：目前湖州的游客主要来自哪里？未来推动湖州旅游业的复苏，您有什么打算？

楼婷：湖州的游客主要来源长三角地区，以年轻白领、亲子家庭为主。

当前，正值文化旅游市场快速复苏，我们也在紧盯游客的需求、市场的动向，做透文旅深度融合的文章，重点打造“三个地”，持续扮靓“向美而生 向美而行”的度假之州。

一是打造未来度假业态首创地。我们将紧盯长三角年轻客群，把绿水青山资源打造成为未来系列产品，推出精致时尚的创意市集、露营基地，常态化开展“艺心一艺 文艺赋美”演出，让“到湖州度假”变成一种生活方式。

二是打造文旅融合产品发布地。我们将推动文旅深度融合发展，加快打造现代文旅产业生态圈，实施文旅高峰塑造工程，深入推进“江南文化探源”研学旅行产业试验区等省级试点湖州太湖旅游度假村，打造高端化休闲度假产品，为行业的复苏建强产业基础。

三是打造“诗与远方”流量地。我们将做好借势、借力、借机的文章，深化与携程、小红书等头部平台合作，保持与世界旅游联盟等组织的沟通对接，充分激发国际滨湖度假大会等会展的影响力，壮大文旅会展经济规模，打造一批市场“顶流”。